სერვისი სახელწოდებით Apply Special Sauce, რომელიც კემბრიჯელმა მკვლევარებმა შექმნეს, მომხმარებლის მიერ Facebook-ში მოწონებული კონტენტის ანალიზს აკეთებს და ამის საფუძველზე მის ფსიქოლოგიურ პორტრეტს ადგენს. ყველა პოსტის, ფოტოს და გვერდის ანალიზის შემდეგ, Apply Special Sauce ასახელებს მომხმარებლის ასაკს, მის პოლიტიკურ და სექსუალურ მოწონებებს და ასევე მომხმარებლის ინტელექტის დონეს. თუმცა, სერვისის შემქმენელებმა გაგვაფრთხილეს, რომ სერვისი იმ ჩვენ „მე“-ს უკეთებს ანალიზს, როგორც ჩვენ გვინდა ის სოციალური ქსელის ფარგლებში დავინახოთ. ამის მიუხედავად, კემბრიჯის და სტენფორდის მკვლევარები მივიდნენ დასკვნამდე, რომ Apply Special Sauce, ხშირად ადამიანის უფრო ზუსტ პორტრეტს „ხატავს“, ვიდრე სხვა ადამიანები.